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淘宝直通车选取关键词12要点

发布日期:2013-07-11

关键词搜索一直是淘宝/天猫直通车(以下简称直通车)推广最主要的流量来源,如何找到足够多的关键词也一直是很多掌柜最关心的问题。因此,小二从系统推荐、关键词表和人工组合三个方面整理了关键词选词的十二大方法。

一、系统推荐关键词
最简单、最方便也是目前使用率最高的选词方法。可根据系统推荐结果的相关度、搜索量和市场平均出价三个指标挑选合适的关键词。
注意事项:很多新加入直通车的掌柜直接将系统推荐的200个关键词全部添加,其实 系统推荐关键词并非全部适合推广。如: 选中的这些关键词都比较宽泛,不推荐单独做为关键词使用,但是可以组合使用如:“2013 秋装”。

二、相关词查询
可以通过自己输入关键词来查找系统推荐的相关词,使用方法和注意事项和系统推荐类似。

三、搜索下拉框
淘宝搜索框中下拉取词,这部分关键词一般都是比较热门的关键词,流量相对较高,但是词量较小。
注意事项:由于搜索下拉框词量较小,掌柜可以将搜索下拉框的关键词在相关词查询工具里面再次查询,就可以找出更多热门关键词。

四、搜索结果提示
搜索结果提示的品牌属性词,还有“你是不是想找”的提示关键词。使用方法和注意事项可参考搜索下拉框取词。

五、淘词-数据魔方
数据魔方专业版淘词功能,提供了行业内热搜的top关键词和近期飙升关键词。是目前所有选词方法中参考指标最全面的,包括了搜索人数、搜索次数、点击次数、商城点击占比、点击率、成交笔数、转化率、直通车点击价格等一系列指标。

六、巴巴哈—电商工具与导航站
非常实用的一个电商免费工具导航网站,应该是迄今为止最好用的一个专门针对卖家的实用工具网站。网站免费提供了宝贝关键词、直通车关键词以及关键词相关指标查询功能,并且可以一键复制,导入直通车后面。

七、开车宝—专业淘宝直通车优化软件
开车宝除了专业智能匹配选词之外,【定向推广】【多维度选品】让转化更高;【同期比较、集成计算】让决策更准;【长尾超大词库】智能筛选、多维度过滤,让选词更优;【批量操作、一键复制、双键合璧】让运营更高效。开车宝最全面、最省油、效果最佳的直通车专属软件。

八、淘宝排行榜
淘宝排行榜整合全网资源,每日给出各个类目下热门搜索词和品牌词,上升的搜索词和品牌词。无论选择关键词还是选宝贝都可参考。
注意事项:排行榜每日更新,搜索上升词和搜索热门词也每日会发生变化,也需要掌柜每日关注。

九、Top 5w关键词表
选取全淘宝网搜索量最大的前5万个关键词,这些关键词的搜索人数占一半以上,曝光率极高。
Top 5w关键词表每周二更新,下载地址:

十、 Top 20w关键词表
选取全淘宝网搜索量最大的前20万个关键词,每周三公布于直通车官方官方微博
注意事项:因为top 20w词表内容过多,excel2003不能正常打开,需要使用excel2007打开。

十一、组合关键词
通过宝贝的标题和详情提取属性词和产品词,再通过excel批量组合关键词。
注意事项:很多新手掌柜认为excel组合较难学习,而放弃了这种方法。但是,实际证明通过自己组合的关键词能够保障直通车初期的流量精准度。

十二、搜索结果标题
当掌柜自己绞尽脑汁想尽各种办法还是找不到足够多的关键词,这个时候就可以借用同行的思维。把要推广的宝贝在淘宝搜索框搜索,从搜索出来的商品列表标题中寻找相关的关键词。因为目前宝贝标题可以使用30个字,很多掌柜为了能够让宝贝能够获得较好的自然搜索排名,会在宝贝标题上堆砌关键词,而这些关键词也是咱们可以借鉴利用的。

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